Kampagne for ESVAGT tiltrak 1.600 søfolk, hvor der ingen var

Hjemmeside og sms-dialog fra Huset G spillede hovedrollen i en kampagne, der skabte glæde – og overarbejde – i HR-afdelingen hos ESVAGT.

Rederiet ESVAGT har travlt. Firmaet vokser og investerer i nye skibe. Nye skibe kræver søfolk. Og dem var der mangel på, ligesom der var mangel på arbejdskraft i andre brancher på det tidspunkt.

Vi fik opgaven med at skabe en kampagne, der i første omgang skulle bemande to nye skibe med i alt 55 søfolk. Det lykkedes fordi ESVAGT viste sig at have stor tiltrækningskraft som arbejdsplads for søfolk. Og fordi kampagnen nåede målgruppen. Kampagnens virkemidler var en blanding af traditionelle og nye virkemidler.

1.600 CV’er på ESVAGTs hjemmeside

Kampagnens budskab i aviser, radio og plakater i bybilledet var enkelt: “ESVAGT søger 55 søfolk. Hvis du er interesseret, skal du besøge www.esvagt.dk eller sende beskeden esvagt til 1204.”

Ingen detaljer om de enkelte jobs eller krav til kvalifikationer. Dem kunne man læse på hjemmesiden. Budskabet blev forstået, og hjemmesiden løste sin opgave. 20.000 besøg førte til, at mere end 1.600 søfolk lagde deres CV’er på hjemmesiden.

Flere end 400 sømænd sms’ede med ESVAGT

Annoncer, radiospots og plakater i trafikken opfordrede til at besøge hjemmesiden. For at øge effekten annoncerede vi med bannerannoncer på populære hjemmesider som bold.dk og ekstrabladet.dk samt på hjemmesider, der er relevante for søfolk.

Desuden gav vi interesserede mulighed for at melde tilbage via sms, og det var der flere end 400, der gjorde. Det gav os mulighed for at sende korte beskeder og en opfordring til at lægge et cv på hjemmesiden. Det gav pote i form af endnu flere kvalificerde CV’er  på hjemmesiden.