4.100 sms’ede med Sofie Lassen-Kahlke – uden at hun rørte en finger

Huset G står bag et univers, der rammer unge bilister med budskabet om at holde alkohol og bilkørsel adskilt. Konceptet hedder Danmarks Dyreste Taxa og har huseret gennem flere år. I øjeblikket er Danmarks Dyreste Taxa kørt i garage, men vi håber at konceptet kommer på gaden igen!

Dialog og involvering

Kampagnens strategi er at involvere de unge og invitere til en dialog. I 2005-kampagnen brugte vi et univers med Ole Thestrup og Sofie Lassen-Kahlke som frontfigurer. Kampagnens virkemidler bestod blandt andet af et brev, en hjemmeside, en telefonsvarer og en sms-dialog.

Det lykkedes at skabe opmærksomhed i målgruppen og få involveret tusinder af unge i kampagnens univers.

Brev skabte sms-dialog, telefonopringninger og besøg på hjemmesiden

Målgruppen bestod af 29.000 unge mænd, som modtog et brev fra Danmarks Dyreste Taxas chauffør – Sofie Lassen-Kahlke. Brevet lokkede med tre muligheder for at komme i kontakt med universet – og ikke mindst med Sofie.

Hej – hvad laver du?

4.100 tog mod tilbudet og sms’ede til Sofie. Hun svarede straks: “Hej xxxxxx. Skønt at få sms fra dig. Du får snart en til fra mig. Ring til mig på 70 10 02 60, og hør hvorfor jeg er glad for, du ikke kører spritkørsel. Sofie.”

Senere modtog alle 4.100 deres egne beskeder og spørgsmål fra Sofie. For eksempel modtog Christian en fredag aften klokken 22 med følgende besked: “Hvad laver du, Christian? Jeg er på arbejde – fanger spritbilister sammen med min mavesure makker, så vi ses ikke. VEL! Du kan ringe til mig på 70 10 02 60. Sofie.”

Vi kunne skrive fornavnet i hver enkelt sms-besked, fordi modtagerne brugte koden fra brevet til at tilmelde sig med.

God gammeldags telefonsvarer fik 6.850 opkald

Telefonsvareren var i teknologi ikke nogen verdensnyhed. Efter en velkomst fik man nogle valgmuligheder, og så kunne man taste sig til at høre forskellige vinkler på historien. En særlig funktion var, at man kunne få telefonsvareren til at ringe til en ven og fortælle en besked om spritkørsel. På den måde fik vi budskabet til at sprede sig ud over den primære målgruppe.

Telefonsvareren fik i alt 6.850 opkald og afleverede alt i alt 17.760 minutters direkte kontakt med målgruppen. Vi fik altså i gennemsnit målgruppen til at lytte til Sofie og Oles belæring om spritkørsel i tre minutter.

• Hør hvordan det lød, når Ole Thestrup tog telefonen
• Hør hovedmenuen
• Sofie hjælper med at sende en besked videre …

5.350 besøgte www.ddt.dk

Også hjemmesiden blev besøgt – og her var det interessant, at det faktisk ikke mindst var sidens seriøse budskaber, der tiltrak opmærksomhed:

• 2.160 læste om Danmarks Dyreste Taxas priser (altså straffen for spritkørsel)
• 1.770 læste om hvordan man stopper en spritbilist
• 1.000 deltog i konkurrencen ved at svare på 18 spørgsmål (!) og udfylde en formular.