Hvis vi for alvor skal have succes med søgemaskineoptimering, har vi brug for at forstå, hvordan en søgemaskine fungerer. Dette indlæg er en hurtig gennemgang af det mest grundlæggende.

Googlebot er en såkaldt crawler, der jævnligt er er ude på Internettet for at lede efter nye informationer, så den kan hjælpe sine brugere med at finde relevant indhold.

Nogle sider besøger Googlebot ofte. Det er sider, som ofte bliver tilføjet nyt og relevant indhold. Andre sider besøger Googlebot ikke så tit, fordi der sjældent sker noget på dem. Den slags sider kalder vi ofte for “visitkort-sider”.

Googlebot finder din side ved, at der f.eks. laves et link til den fra en anden side, fordi den er tilmeldt til et indeks (som f.eks. Jubii.dk) eller fordi man har sendt et sitemap til Googlebot.

Når Googlebotten har fundet din side, kigger den på, hvordan den finder rundt i din sidestruktur.

Først kigger den på, hvad din sides titel er (Title).  Det svarer lidt til at du står nede i den lokale videobiks og kigger på de forskellige film titler du kan finde.

Herefter kigger Googlebotten lidt videre, og ser på, hvordan du har beskrevet din side (Meta Description.) Det svarer til den korte introtekst du læser bagpå en film.

Når Googlebotten har læst det, så begynder den at kigge på indholdet af din side.  (Det svarer til, at den ser filmen igennem og først finder navnet på filmen (H1 overskrift), og herefter ser den de forskellige kapitler (H2 overskrifterne) igennem for indhold. Den tjekker også ord, der er fremhævet, og ord der går igen (keywords) på siden.

Googlebotten sørger nu selv for at prioritere de forskellige ord og sætninger, den finder. Den kigger også på, hvilke andre sider den har fundet. F.eks. fra dine konkurrenter. Det gør den ud fra en hemmelig algoritme.
Inden den er helt færdig med din side, checker den lige, om den kan komme videre fra den side den havnede på. (Landingpage.) Måske kan den kigge videre på et punkt i din menu, måske har du nogle relaterede artikler, relaterede cases, eller måske har du links rundt om i dine tekster, der uddyber enkelte ord eller sætninger. Den slags giver points hos Googlebotten.

Lad os tage et eksempel fra noget, vi kender

Vi leder efter den nye 42″ Sony Bravia fladskærm. Vi forhører os først hos dem, vi kender og de peger alle sammen på Sony forhandleren nede på hjørnet.
(Det svarer til at der er nogen der laver et link til din hjemmeside – såkaldt linkbuilding).

Man kan sammenlinge en søgemaskine lidt med en ekspedient i en butik. Hvis du kommer ind til ekspedienten i den omtalte Sony butik og spørger: “Hvor finder jeg den nye 42″ Sony Bravia fladskærm?”, så forventer du, at blive vist hen til det konkrete produkt.

Hvis ekspedienten peger hen på hylden med Philips produkter, så vil du ikke synes, at servicen er i orden, og du vil formentlig gå videre til den næste forhandler, der handler med Sony produkter.
Det kræver dog, at du fysisk bevæger dig fra et sted til et andet.
Oversat til søgemaskinesprog, så får du præsenteret resultater i Google, som ikke svarer til det, du har søgt på, og klikker ind på en hjemmeside der ikke handler om det, du har søgt på.

Hvis dette havde været en hjemmeside, så var du klikket videre til en anden hjemmeside, som hjalp dig med at finde dit Sony tv.

Hvis ekspedienten derimod tager dig med hen og viser dig det nye 42″ Sony fladskærm – så har du fået god service.

Det svarer til at Google som det første resultat har vist det, du har søgt på.

For at hjælpe søgemaskiner som Google til at vise gode resultater, skal man opbygge siden korrekt og indholdet på de enkelte sider skal handle om et konkret emne/keyword.
Hvis siderne gør det – så har du lavet gode landingpages, og så er Google glad. Det betyder, at din side bliver placeret højt i resultatet på søgemaskinen, og dermed klikker brugeren ind på din side fremfor konkurrentens.